전체 글36 전략적 마케팅 관리 과정 마케팅 전략이란 주어진 시장에서 희망하는 시장 위치를 확보하기 위한 계획을 수립하는 기능 전략이다. 마케팅 전략은 필요에 따라 장기, 중기, 단기로 나눌 수 있는데 기간을 어떻게 정할지는 부서가 처한 형편에 따라 달라지며, 마케팅 전략에는 최소한 다음의 다섯 가지 요소가 포함되어야 한다. 즉 상황 분석, 마케팅 목표, 표적 소비자, 브랜드 전략, 그리고 마케팅 믹스이다. 이번에는 다섯 가지 요소에 대해 자세히 알아보고자 한다. 상황 분석 마케팅 기회 분석에서는 기업 또는 사업 단위에서 마케팅 활동을 수행하는 데 영향을 미치는 환경적 요인에 대해 검토한다. 전략적 마케팅 관리에서는 주로 마케팅 활동과 관련이 높은 환경변수에 관심을 갖고 있지만, 실제로는 이런 변수들이 대부분 기업이나 사업부서가 관심을 가져.. 2022. 8. 23. 사업전략 수립과 기능전략으로서 마케팅 전략의 수립 이번에는 시장에서 어떻게 우위를 점할지에 대한 사업전략과 어떻게 목표를 설정하고 상세한 계획을 세울지에 대한 기능 전략으로서의 마케팅 전략 수립 방법에 대해 알아보고자 한다. 사업전략 수립 사업전략은 전략사업단위에서 취급하고 있는 제품 라인 또는 제품들을 어떻게 운영하여 경쟁에서 우위를 점하고 시장에서의 위치를 확고히 할 것인가에 대한 의사결정이다. 그러므로 사업전략에서는 전략사업단위가 보유하고 있는 기술, 생산, 재무, 마케팅 등 기능적 강점을 어떻게 활용할 것인가에 초점을 맞추고 있다. 사업전략을 수립하기 위해 사용할 수 있는 대표적인 분석 도구로는 포터가 제시한 경쟁전략을 들 수 있다. 포터는 산업분석을 통하여 시장에서의 일반적인 경쟁구조를 파악하였다. 산업 경쟁구조를 구성하는 요소들은 산업 내 경.. 2022. 8. 11. 효과적인 마케팅 전략계획 수립절차 많은 기업이 전략적 개념 없이 마케팅을 하고 있다. 어떤 기업은 경영자가 전략을 수립할 시간조차 없을 정도로 바쁘기 때문에, 어떤 기업은 지금까지도 전략을 수립하지 않고도 잘 해왔기 때문에, 그리고 시장 여건의 변화가 너무 빠르게 진행되고, 미리 수립된 전략은 이미 시기가 적절하지 못한 것이 되어 버린다는 이유로 공식적으로 전략을 수립하는 일을 소홀히 하는 경우가 적지 않다. 그러나 공식적인 전략 수립은 여러 가지 장점이 있다. 따라서 이번에는 전략계획을 왜 수립해야 하는지와 절차에 대해서 알아보고자 한다. 전략계획 수립절차 전략 수립의 장점은 첫째, 전략은 경영자들을 보다 시스템적으로 사고하게 하고 경영자들 사이의 상호작용을 향상한다. 둘째, 전략은 기업의 목표와 방침을 보다 더 구체화하고 다양한 기업.. 2022. 7. 5. 마케팅의 중요성 시대와 환경이 변화하면서 마케팅의 중요성도 점점 높아지고 있다. 마케팅 활동이 사람과 기업에 어떠한 역할을 하는지 그 중요성에 대해 알아보고자 한다. 인간의 삶의 질 향상에 기여 마케팅은 소비자 욕구로부터 시작해서 소비자 욕구로 끝을 맺는다. 다시 말해 마케팅은 인간이 가지고 있는 가장 기본적인 욕구를 얼마나 정확히 파악해서 충족시킬 것인가를 연구하는 기업활동이라고 말할 수 있는 것이다. 자본주의가 사회주의를 앞설 수 있었던 가장 큰 요인은 시장기능의 활성화에 있었고 마케팅 능력의 차이에 있었다. 사회주의 국가의 기업들도 공기업이긴 하지만 생산, 재무, 인사 기능을 모두 수행하고 있다. 제대로 작동되지 않는 것이 있다면 마케팅 기능이다. 이렇게 소비자의 욕구를 담아내고 그것을 전달하는 기능인 마케팅 활동.. 2022. 6. 30. 이전 1 ··· 5 6 7 8 9 다음
