거시환경의 요인과 변화추세
미시 환경은 마케팅 활동에 직접적으로 영향을 미치지만, 이러한 미시 환경은 기업의 기회와 영향을 미치는 거시환경 요인에 의해 다시 영향을 받는다. 기업은 거시환경 요인에 대하여 지속적이고 체계적으로 조시하고 적극적으로 적응할 필요가 있다. 거시환경은 여섯 가지 주요 요인으로 구성되어 있다. 아래에서 거시환경 요인의 변화 추세와 이러한 요인들이 마케팅 전략에 어떻게 영향을 미치는지를 살펴보고자 한다. 1. 인구통계적 환경 인구 통계적 환경이란 인구수, 인구밀도, 주거지, 연령, 성별, 인종, 직업 등의 통계치와 관련된 환경요인을 말한다. 인구 통계는 사람을 포함하고 있고, 사람은 시장을 구성하므로, 인구 통계적 환경은 마케팅 관리자의 주된 관심사가 아닐 수 없다. 특히 인구증가율의 감소, 인구의 도시집중,..
2022. 10. 27.